Turismen till länet fortsätter att öka. Allt fler hittar hit från hela världen.
Visit Värmlands ordförande Mats Williams är nöjd med sitt första år på posten.
– Det är ett uppdrag som jag verkligen trivs med, säger han.
Det var i april förra året som Mats Williams tog över som ordförande.
– Jag är ju inflyttad hit från början och jag tycker att Värmland har hur mycket som helst att erbjuda. Det är ett jättekul jobb.
Han är ursprungligen från Göteborg. Hit, till Värmland, flyttade han på tidigt 90-tal och tog ett jobb på Stora Enso.
Via bland annat Paper Province och Innovation Park är han i dag konsult och ordförande för Visit Värmland.
Han har med andra ord stenkoll på länet.
– Jag har varit runt på många ställen, där man normalt sett kanske inte är. Men potentialen finns överallt.
Det gör Visit Värmland
Visit Värmlands mål är att locka fler besökare till länet.
Det gör organisationen genom att arbeta som ett lim mellan turismsatsningar i Värmlands kommuner – såväl privata som offentliga.
– Vi sammanför de med varandra och fungerar som en brygga till Visit Sweden, som i sin tur är en brygga ut till internationella samarbeten, säger han.
Alla värmländska kommuner (plus Karlskoga och Degerfors) och 150 företag är medlemmar i Visit Värmland.
Som ordförande trivs Mats Williams.
– Olika regionala samarbetet har jag jobbat länge med och jag älskar Värmland. Så när de frågade blev jag väldigt glad.
Många amerikaner
Turismen har länge ökat till Värmland.
Allra mest är det norrmän som reser hit, kurvan för deras turism är som en hockeyklubba, menar Mats Williams.
Efter norrmännen kommer tyskarna och holländarna. De älskar naturen.
– Men senaste tiden har allt fler kineser, amerikaner och engelsmän börjat att åka hit.
Det kan bero på att fler reser i Europa och väljer att övernatta i Karlstad på turen Oslo-Stockholm.
Varför just amerikanerna ökat har Mats Williams en egen teori om.
– Det är bara en gissning egentligen. Men jag tror att många åker hit för att släktforska, det ska vara populärt att göra i Karlstad.
Turister från andra delar av Sverige gillar den värmländska kulturen och lockas av den.
Detsamma gäller Mats Williams. Hans eget favoritställe är Sunne.
– Med Semla Lagerlöf. Det är helt fantastiskt.
Fler hotell
Värmland är bland de län i Sverige – utöver storstadsområdena – som har flest övernattande internationella gäster.
Det kan bli ännu bättre, menar Mats Williams:
– Och då måste vi först bygga fler hotell. De flesta är ofta fullbokade och ska vi få hit ännu fler turister måste de bo någonstans. Därefter kan vi förbättra infrastrukturen, så turister kan ta sig lättare runt med till exempel cykel. Till sist behöver vi ännu fler entreprenörer, som kan satsa, säger han.
Men framtiden ser ljus ut?
– Det gör den verkligen.