”Shopping är en falsk jakt efter lycka”
SÄFFLE
– Det känns bra för stunden men sedan blir man snabbt hungrig igen.
Vi shoppar mer än någonsin och trots att det finns en mängd shoppingcenter runt om i Sverige så byggs det nya varje år. Inom fem år beräknas ett nytt shoppingcenter stå färdigt inne i centrala Karlstad.
Per Kristensson på Karlstads universitet är docent i psykologi med inriktning på konsumentbeteende. Han berättar att det finns många anledningar till varför människor gör oplanerade inköp, som shopping ofta kallas på forskningsspråk.
Pengar att spendera
Enligt Kristensson shoppar vi, ur ett nationalekonomiskt perspektiv sett, för att vi har en massa pengar att spendera. Vi shoppar helt enkelt för att vi kan och har råd. Om vi för några år sedan köpte en ny tröja så gjorde vi det för att ha en i reserv om den andra gick sönder. När vi i dag köper vår fyrtionde tröja så gör vi det för att vi vill vara snygga. Vi har egentligen inte något rationellt behov av att köpa en ny tröja eller en ny platt-tv, men vi intalar oss att vi behöver göra någonting med pengarna.
Shopping som tidsfördriv
Ur ett psykologiskt perspektiv sett så menar Kristensson att vissa människor shoppar för att de har ett dolt behov av att trygga sitt liv och att det har gått till överdrift.
– Shopping ses av många som ett roligt tidsfördriv. Men förutom kortvarig lycka leder det inte till något, tillfredsställelsen är kortvarig, säger Per Kristensson.
Han berättar att många därför skapar efterhandsargument för att övertyga sig själva att de var värda den där tröjan. ”Det gick så bra på tentan”, eller ”jag lyckades banta tio kilo”. Vi försöker hitta belöningar i vårt samhälle.
Kan bli skadligt
När blir shopping skadligt?
Kristensson berättar att shopping blir skadligt då det blir en viktig del av ens livsmönster, när det blir viktigt att köpa saker.
– Shopping leder bara till negativa miljökonsekvenser när vi konsumenter hela tiden köper nya saker, enligt slit och slängtänk. Det är en falsk jakt efter lycka.
– Långvarig lycka får vi genom att vi får ha god hälsa, genom samvaro med andra människor och genom att hjälpa andra människor. Shopping är en falsk, kortsiktig lyckotillvaro, anser Kristensson.
