Viktoria kastar sig in i nygammal bransch
XTRA
;)
Foto: Marie Lundström [Förstora]
Allt förberedelsearbete har tagit drygt ett år, först nu börjar allt hända på allvar. För en månad sedan lanserade Viktoria SKRW:s webbsida med webbshop och nu i januari läggs nästan all fokus på marknadsföring.
Det har varit väldigt mycket jobb, särskilt eftersom jag gör allting själv. Det är jättetufft att starta företag men samtidigt jättespännande. Jag har länge drömt om att göra någonting eget och det här är ju det jag kan och brinner för, säger Viktoria.
För det är inte som någon duvunge hon ger sig in i den tuffa modebranschen. Bakom sig har hon nio års erfarenhet av inköp på Stadium, vid klädkedjans huvudkontor i Norrköping. Där arbetade hon med både barn- och vuxenkläder, bland annat som märkesinköpare då hon beställde men också designade kläder för Stadiums räkning från alla de stora sportkedjorna.
Byggde hus
När Viktoria själv fick barn började hon önska sig mer barnkläder med skandinaviskt ren look, utan stora tryck och av bra kvalitet. Tanken att göra något eget växte sig starkare när hennes man, som reser mycket i jobbet, fick ett nytt jobb som innebar ännu mer resor, och familjen började inse det nödvändiga i en flytt närmare Viktorias föräldrar på gården Annelund, ett par mil utanför Karlstad.
Paret byggde ett hus på föräldrarnas mark och för ett år sedan var det inflyttningsklart. Huset ligger mitt i skogen och har öppna ytor och mycket ljusinsläpp, genom stora fönster från golv till tak kommer naturen väldigt nära.
Där har vi den avskalade och rena skandinaviska stilen igen som jag älskar. Det är väldigt skönt att så enkelt komma ut i naturen både för barnens och mitt kreativa yrkes skull, säger Viktoria.
Sys i Turkiet
Den första kollektionen av SKRW innehåller byxa, långkalsong, t-shirt med lång och kort ärm, farfarströja, mössa samt sweatshirt med tumhål. Tygerna har några olika, ganska diskreta, mönster eller är enfärgade.
– Tidlöst, avskalat, modernt och hållbart är ledorden. Stilen är lite vuxen och tuff, en basgarderob med kläder som sitter skönt och inte slits så snabbt, jag tror att fler föräldrar än jag har saknat det i barnklädsutbudet.
Kläderna sys upp i ateljéer i Turkiet. En svensktalande agent på plats i landet hjälper henne med de otalet kontakter som krävs medan ett plagg växer fram.
Varumärkesvård viktigt
Försäljningen ska främst gå genom hemsidan, men Viktoria kommer också att se sig om efter återförsäljare.
– Men jag kommer att välja återförsäljare med omsorg, det är viktigt att vårda sitt varumärke. Jag tror att mina kunder är medvetna konsumenter som vill ha en egen klädstil till sina barn och som inte är förtjusta i att bara köpa slit-och-släng.
Därmed är storstadsmänniskor både i Sverige och utomlands främsta målgruppen, men kanske kan det bli aktuellt med återförsäljare i Karlstad.
När vi träffas är det fortfarande nyårshelg och Viktoria ser med förväntan och viss rastlöshet fram emot det nya året och mot att få börja jobba skarpt.
– Det är mycket jobb och det är väldigt nervöst, jag har ont i magen varje dag, det är ju inte säkert att det lyckas även om jag väldigt gärna vill det. Men samtidigt ser jag framåt med stor tillförsikt för jag tror stenhårt på idén. Det här är ju en dröm för mig och ett stort mål i livet, jag kommer aldrig att ångra det efteråt.
Bor: Södra Forsnäs
Familj: Maken Tomi, barnen Arvid, 5, och Vidar, 4.
Fritidsintressen: kläder och mode, möbler och inredning, design särskilt den som är inspirerad av den svenska naturen, plocka svamp, god mat, goda viner och goda vänner.
Utbildning: internutbildningar i jobbet inom mode och klädnad.
En bra bok: Skandinavisk design
En bra film: Frida Kahlo
Kuriosa: ”Jag är en jäkel på att skjuta med luftgevär”.
